بازاریابی دیجیتال

آماده سازی طرح و پلن در فرایند بازاریابی دیجیتال بسیار مهم است. بسیاری از مشاهده نتایج موفقیت آمیز طرح های کمپین بازاریابی دیجیتال تعجب می کنند که چگونه ممکن است ایجاد یک طرح اولیه تا این حد منجر به بهبود نتایج گردد. اما براستی چگونه می توانیم از تجربیات دیگران در این زمینه بهره مند شویم؟

تجارب و کمپین های متعددی که توسط شرکت های بین المللی انجام می شود نشان داده است که برنامه ریزی دقیق، که به عناصر خاص بستگی دارد، تضمین مطمئن برای موفقیت هر کمپین بازاریابی دیجیتال است.

طراحان برنامه ریزی و اجرای کمپین بازاریابی دیجیتال باید پاسخ به سوالات زیر را در نظر داشته باشند:
  • مزایای کلیدی محصول یا سرویس ما که می خواهیم به بازار عرضه کنیم چیست؟
  • نقاط قوت محصول یا خدماتی که ما می خواهیم به بازار عرضه کنیم چیست؟
  • گروه هدف این محصول یا خدمات کدام است؟
  • قیمت هدف چیست؟
  • ویژگی های بازاری که در آن فعالیت می کنید و رقبا، در منطقه ای که در آن ما مایل به فروش محصولات یا خدمات به آنها هستید چیست؟
  • چه میزان بودجه برای بازاریابی دیجیتال در نظر گرفته اید؟
  • چه ابزاری در اجرای طرح بازاریابی دیجیتال استفاده می شود؟

پنج مرحله اصلی برای توسعه و پیاده سازی یک طرح بازاریابی دیجیتال

اول: اهداف بازاریابی خود را به وضوح تعریف کنید
  • هدف این است که گروه هدف را تشویق به انجام کارهای مستقیم مانند خرید یک محصول یا خدمات خاص یا ثبت نام در لیست ایمیل کنید یا هدف این است که یک محصول یا خدمات جدید معرفی کنید؟
  • روند تعیین اهداف در این مرحله بر سایر برنامه ها تاثیر می گذارد، به عنوان مثال انتخاب گروه هدف، بودجه مورد نیاز، پیام بازاریابی، و همچنین ابزار مورد استفاده در روند اندازه گیری نتایج در هنگام تکمیل یک برنامه بازاریابی دیجیتال بسیار تاثیر گذار خواهد بود.
دوم: انتخاب رده هدف (مشتریان)

در دنیای بازاریابی دیجیتال، بیش از یک راه برای رسیدن به مخاطبان مورد نظر شما وجود دارد. علاوه بر هدف جغرافیایی و زبان، راه های بسیاری برای دسترسی آسان به مخاطبان مورد نظر شما وجود دارد:

  • هدف گرفتن گروههای سنی خاص
  • هدف قرار دادن گروههای شغلی مناسب
  • هدف قرار دادن منافع
  • هدف قرار دادن محتوای مورد نیاز مشتریان
سوم: شناسایی ابزارهای مورد نیاز برای پیاده سازی یک کمپین بازاریابی دیجیتال

در دنیای بازاریابی دیجیتال ابزارهای زیادی وجود دارد از جمله:

  • بازاریابی از طریق ایمیل
  • بازاریابی توسط موتورهای جستجو
  • بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی مانند فیس بوک، توییتر، یوتیوب و سایر سیستم عامل های شبکه اجتماعی
  • بازاریابی توسط تلفن همراه
  • بازاریابی محتوا

و سایر ابزارهایی که متناسب با اهداف تعیین شده در طرح بازاریابی هستند.

چهارم: تعریف مدل مالی
  • تعریف مدل مالی به شما و همچنین مبلغ مورد نیاز برای اجرای کمپین شما بستگی دارد.
  • هزینه CPM برای هر هزار نفر.  CPM به معنای Cost Per Mille است، اما بیشتر به عنوان “هزینه به ازای هر هزار مشاهده” یا (Cost Per Thousand Impressions) شناخته می شود. این پارامتر به ما اجازه می دهد تا درک کنیم برای اینکه تبلیغات قابل مشاهده باشد چقدر باید هزینه کنیم.
  • پرداخت برای هر کلیک (CPC). پرداخت به ازای کلیک یا CPC نام مدلی از تبلیغات اینترنتی است که در آن بازدیدکنندگان تبلیغات به وب‌سایت، اپلیکیشن موبایل و یا رسانه‌ای دیگر هدایت می‌شوند و تبلیغ دهنده بر اساس تعداد کلیک‌ها و مراجعه به رسانه خود هزینه تبلیغات را پرداخت می‌کند.
  • CPV پرداخت برای مشاهده. تبلیغات CPV بر گرفته از Cost-Per-View به معنای پرداخت هزینه در ازای نمایش یا تعاملات خاص در تبلیغات ویدیویی است.
  • و مدل های دیگر که به طور عمده بر اهداف بازاریابی دیجیتال شما متکی هستند.
پنجم: شناسایی ابزارهایی که برای سنجش نتایج یک کمپین بازاریابی دیجیتال استفاده می کنید

این مرحله از مراحل مهمی است که باید به دقت بررسی شود است، چنین ابزارهایی به شما نشان می دهد که چگونه برای رسیدن کمپین به اهداف بازاریابی دیجیتال از پیش کشیده شده، موفق بوده اید. ابزارهای زیادی برای سنجش میزان موفقیت شما در برنامه ی بازاریابی دیجیتال شما وجود دارد:

با پیشرفت سریع انقلاب ارتباطات و اطلاعات، متوجه می شویم که این ابزار ها در حال توسعه هستند تا به ایجاد برنامه های بازاریابی قوی و دقیق کمک کنند، بنابراین برای کسانی که در این زمینه کار می کنند، بسیار حائز اهمیت است تا اطلاعات خود را در این زمینه بروز نگه دارند.

این مقاله را به اشتراک بگذارید

دیدگاهتان را بنویسید